Der Investmentarm von SAP, SAP Ventures, steigt im Rahmen einer Finanzierungsrunde bei dem Technologie - Dienstleister OpenX, unabhängige Alternative zum dominierenden Anzeigenvermarkter Google, ein. Ziel des Engagements ist es, die Unternehmenssoftware von OpenX und SAP zu verzahnen.
Bei der Finanzierungsrunde über 20 Mio. Dollar beteiligen sich neben SAP Ventures Mitsui, Sumitomo und AOL. Als führender Finanzierer erhält SAP Ventures einen Sitz im Aufsichtsgremium von OpenX.
OpenX ist Anbieter von Ad - Servern und einer Onlinebörse für die Vermarktung von Werbeflächen. Auf Ad - Servern befinden sich fertige digitale Werbebanner oder Werbevideos, die in leere Werbeplätze auf einer Webseite bei deren Aufruf eingeblendet werden. Je mehr Informationen über den Nutzer desto gezielter die Auswahl der Werbung. Ad - Server enthalten die Umsatzverteilung und die Daten zur Auswertung und Kontrolle von Werbekampagnen. Online - Anzeigenbörsen sind Marktplätze von Werbetreibenden und Amnbietern von Werbeflächen.
SAP Ventures ist der Meinung, dass die neue Online - Werbung erst begonnen habe. Die Umsätze steigen rapide. OpenX weist darauf hin, dass der Online - Anzeigenverkauf Millisekunden dauere.
OpenX hat für SAP strategische Bedeutung. Zahlreiche Verlage und große Markenartikler nutzen SAP - Software zur Unternehmenssteuerung und sind an einer nahtlosen Anbindung an den neuen Wettbewerb interessiert.
SAP Ventures legt knapp 60 Prozent seines Kapitals in den Vereinigten Staaten und den Rest weltweit an. Ziel seien Unternehmen mit einer soliden Kundenbasis, Umsätzen von 10 Mio. Dollar aufwärts und nachweislichen Wachstumsraten von minestens 100 Prozent. Man prüfe Start - ups sorgfältig und steige deshalb relativ spät ein, wie bei Linked In. Tyüisch seien Anteile von 5 - 15 Prozent an einem Unternehmen.
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